EXPERIENCIA 15. ¡¡BLANQUEANDO TODO LO QUE SE ENCUENTRE!!

Anunciante: Crest

Agencia:

Lugar: EE. UU

Año: 2007

El marketing de guerrilla no deja escapatoria a ningún tipo de producto o servicio. Aún no ha quedado demostrado que existan límites para el mundo de la creatividad, y ésta unida al mundo comercial, puede hacer brillantes campañas fuera de las típicas acciones en medios convencionales que llegan a ser repetitivas e intentamos evitar a toda costa.

El marketing de guerrilla se sitúa como una nueva vía que demuestra que las formas de hacer publicidad no hacen más que avanzar, y que nos ayuda a romper con la idea de que no existe producto difícil de anunciar, sino más bien hay que ingeniar modos originales de hacer llegar la idea que se desea al público que queremos.

¿Quién podría pensar que una pasta dentrífica pudiera llamar tanto la atención en los transportes de una ciudad? En Estados Unidos, la marca Crest, una pasta de dientes americana, logró una campaña que es merecedora de ser mencionada. La originalidad con la que la publicidad fue realizada, nos recuerda que en creatividad tan sólo es necesario abrir el campo de miras, plantear nuevas opciones nunca vistas anteriormente por nadie. Y para ello se necesita pensar, reflexionar mucho la idea para poder madurarla, y es que las grandes ideas no vienen por sí solas, y menos en publicidad, campo en el que la creatividad debe responder a unos intereses del anunciante.

EXPERIENCIA 14. ¡¡Hasta los estornudos venden!!

Anunciante: Science World

Agencia:

Año: 2008

Lugar: EE. UU

Science World es una organización estadounidense sin ánimo de lucro dedicada al estudio de la ciencia. Su filosofía implica la enseñanza del mundo científico a través de la interacción con sus públicos, siendo los niños un target importante para ellos. La enseñanza para Science World, no se debe tratar de un proceso aburrido en el que todo lo relacionado con el mundo de la ciencia suene tedioso y complicado. Más bien lo contrario, pues pretenden hacer de ello algo cercano e interesante para sus públicos. Os facilito el enlace de su página en la que podréis ver las diferentes actividades que realizan y los campos en los que trabajan: http://www.scienceworld.ca/

La campaña desarrollada por esta organización, no sólo brilla por su originalidad, sino también por respetar y reflejar en ella su filosofía. No hay que olvidar, que más de una vez en publicidad, la búsqueda de creatividad en el mensaje, hace que nos alejemos de lo que realmente se intenta anunciar, teniendo como resultado un mensaje creativo, pero con poco sentido o relación con el producto anunciado. 

Sin embargo, en este caso hay gran armonía con el “producto” a anunciar por dos razones: la primera es que se respeta la idea fundamental de esta organización de la interacción como valor fundamental en el proceso del aprendizaje; la segunda razón es que logra transmitir también la idea “diversión” que puede ser difícil asociar al mundo de la ciencia.  

Como se aprecia en el video, las marquesinas se han convertido en el lugar idóneo para echar mano de la imaginación y el humor. Es de este modo, como el anunciante se aproxima más que nunca con su público objetivo. Alejados de la típica publicidad convencional, caminamos por senderos nunca explorados anteriormente, en los que un estornudo que sale de una marquesina y sorprende sobre la cara del curioso que presiona el botón, es utilizado para dar a conocer a Science World.

                                                                                                                                          Claudia Vinuesa

EXPERIENCIA 8: ¿CÓMO APROVECHAR UN PASO DE CEBRA?

Anunciante: McDonald´s

Agencia:

País: Suiza

Año: TBWA

Como hemos ido exponiendo en las diferentes experiencias, TODO VALE y lo que se pretende es llamar la atención de la manera más original posible, innovando, sorprendiendo, ilusionando...¿Quién no pasa por lo menos 3 ó 4 veces al día por un paso de cebra? 

El día a día de cada persona suele estar marcado por suerte o por desgracia por la rutina, esa rutina que nos propone hacer día tras día lo mismo, un camino para llegar a nuestros trabajos, clases, casas,...Normalmente no nos damos cuenta, pero seguimos siempre un mismo itinerario en el cual, nos encontramos con diversos elementos del entorno, y no los apreciamos a no ser que nos llamen la atención.

EXPERIENCIA 3: GUERRILLA EN LAS ALTURAS

Anunciante: Germanwings

Agencia: Lukas Lidermann Rosinsk

Año: 2010

No se trata de algo convencional, esta acción tuvo lugar en el aire, en Abril del año pasado, ha sido la primera acción de este tipo, y seguro que visto el éxito que ha tenido en las redes sociales no será la última.

Cada vez se intenta conseguir nuevas acciones que sean innovadoras y diferentes con el fin de tener más seguidores. Se trata de involucrar al consumidor, haciéndole partícipe de la situación, viéndose identificado con la acción.