EXPERIENCIA 17: LAS OTRAS CARAS DE LA MONEDA

Anunciante: DKNY

Lugar: New York

Año: NY Fashion Week 2008

La publicidad de guerrilla nace y se nutre de la polémica. Gracias a ella sobrevive, crece y va extendiendo sus tentáculos hasta lograr una notoriedad y un reconocimiento de marca difícilmente conseguibles con una campaña tradicional. El problema es que cuando los límites no existen, lo que tenemos es un artefacto del que no conocemos bien ni los componentes ni su alcance y, al encender esa mecha, lo que hemos estado creando puede explotarnos en nuestra propia cara. Hasta ahora, hemos visto en este blog acciones de guerrilla con resultados brillantes, pero la moneda siempre tiene dos caras. Para algunos, cualquiera de las caras que salga al impactar el metal contra el suelo es beneficiosa: lo importante es que hablen sea como sea ya que la controversia nos mantiene en el aire levitando como plumas por encima del resto. Muchas corporaciones han salido reforzadas de crisis y rumores que las desacreditaban. No obstante, el trabajo que hay que hacer para llegar al mismo punto, es el doble.

Hoy voy a hablaros de una acción de guerrilla que DKNY puso en marcha unos días antes de la fashion week para promocionar su nueva línea: bicis naranjas encadenadas a múltiples sitios de Nueva York (farolas, árboles) en las cuáles solo podía leerse la dirección web de la marca y en algunas, mensajes fomentando el uso de la bicicleta. 

EXPERIENCIA 16: ¿HORNO O PARADA DE AUTOBÚS?

Anunciante: Caribou Coffee

Agencia encargada: Colle+McVoy

Lugar: Minneapolis (Estados Unidos)

Año: 2011

Eso se debieron preguntar los habitantes de Minneapolis al ir a coger el autobús en una mañana invernal y encontrarse esto en las paradas de autobuses:

Los responsables habían sido los creativos de la agencia de marketing Colle+McVoy al idear una campaña para Caribou Coffee. La empresa quería promocionar sus nuevos menús de desayuno Hot ‘n Wholesome (Caliente y sano) compuestos pos café y sándwich o minihamburguesa, y qué mejor manera de sorprender a la gente por la mañana de camino al trabajo que simular que la parada de autobús era una horno en el que se estaba preparando el desayuno. Como se ve en la fotografía, no faltaron los detalles de la estructura, pues tenía incluso los mandos propios de un horno y el reloj.

EXPERIENCIA 12: ¡POLLO CALIENTE, POR FAVOR!

Anunciante: REPUBLIC OF CHICKEN

Agencia: McCann Erickson, New Delhi

Director de arte: Rohit Devgun

Copy: Kapil Batra

Lugar: Nueva Delhi (Enero 2010)

Republic of chicken o ROC  (sin promesas cumplidas) no es una compañía especializada en chorizos de orza, como puede apreciarse sin mucho esfuerzo en su nombre, sino en diferentes platos de pollo. En el 2009 chocaron contra un gran problema (se rumoreó en su día que los pollos no llevaban cinturón y algunos salieron disparados un par de metros) sus ventas estaban estancadas.

El primer paso a seguir ante un accidente un poco brutal y un poco sanguinario, es conocer el porqué, las causas. Así que como suele hacerse en estos casos, supongo que le darían a un becario una grabadora fácil de camuflar y una misión, averiguar todo lo posible sobre pollos y platos de pollo. Todo un reto, sí señor. Después de varias lipotimias primero, e hipotermias después, la misión a pie de calle dio sus resultados: la gente prefiere salir fuera a comer pollo que pedirlo para llevar porque acaba quedándose frío y muy poco apetecible. 

Esto no tendría que ser un gran problema sino fuera porque ROC (sin promesas cumplidas) solo sirve pollo a domicilio. La cosa entonces ya ni pintaba. 

EXPERIENCIA 7: ¿TAXI?

Agencia: BBDO
Anunciante: HBO (Los Soprano)
Lugar: Nueva York
Año: 2005

Uno tiene sus prejuicios a la hora de coger un taxi. Los taxis parecen elementos tangibles exactamente iguales o casi iguales en su forma, tamaño, peso y esmalte,  pero detrás de esta imagen homogénea salida directamente de la producción en cadena encadenada a las calles de por vida,  existen una infinidad de detalles que nos llevan a decantarnos por un taxi u otro. Es así, también hablando de taxis, somos racistas.

Robert De Niro en Taxi Driver

Yo, por ejemplo, evito a toda costa aquellos taxis que llevan colgados del espejo retrovisor algún estúpido ambientador. Si ese ambientador es el escudo de un equipo de fútbol, directamente pasan a formar parte de mi lista negra. Más tolerante soy con los ambientadores que se cuelgan de la rejilla del aire acondicionado, manías simplemente.


Los taxistas son personas que se mueven en los registros de la bipolaridad, o completamente amables, parlanchines y simpáticos, o completamente lo contrario. De un taxista uno puede conocer en una noche que marca de aceitunas prefiere de aperitivo los primeros sábados de cada mes o pensar que el pobre es pluriempleado y es taxista y desagradable a jornada completa.

EXPERIENCIA 2: PARA CASOS DE EMERGENCIA...

Anunciante: Right Guard

Agencia encargada: DDB Alemania

Lugar: Alemania

Año: 2008

En este caso hablaremos de una campaña que no se dio en España, sino que tuvo lugar en Alemania en 2008. Pese a haber pasado ya algunos años, la hemos creído digna de mención por su originalidad.

El producto en cuestión se trataba de un desodorante unisex llamado Right Guard y la campaña se desarrolló en distintos medios de transporte alemanes, como metro, autobús, tren... El desodorante se encontraba dentro de una caja roja situada en las paredes de los autobuses, metros y trenes, a modo de extintor contra incendios, junto con diferentes carteles de peligro y cómo usarlo en caso de emergencia, tal y como aparece realmente en el caso de los extintores.