Anunciante: Human Rights & Equal Opportunity Commission
Agencia:
Lugar: Sydney, Australia.
Año:
La creatividad, ese despliegue de ingenio, inventiva y originalidad, fruto de un pensamiento divergente y de una imaginación constructiva, ha sido utilizado de las más diversas formas a lo largo de la historia. Hay que saber además, que la creatividad, no constituye nada en sí misma, sino que se trata de una creación humana que puede cobrar el color que su creador desea. Es por ello por lo que se puede convertir en un arma de expresión humana, de crítica social, de manipulación, de persuasión…
La comunicación comercial, más concretamente la publicidad, ha utilizado la creatividad para ponerlo al servicio del marketing, utilizando las más originales propuestas para lograr el atractivo de un producto o servicio. La creatividad se convierte pues, en una herramienta para el logro de objetivos comerciales. Es el medio que permite llegar al fin.
La publicidad, hoy en día, no sólo trabaja con anunciantes cuyos propósitos residen exclusivamente en la venta de productos o en la oferta de servicios, sino que la publicidad con “tintes sociales”, cuyos interesados son los Estados y ministerios, apuestan por llegar a los públicos haciendo uso de este tipo de comunicación.
