EXPERIENCIA 6: ¿KILOS DE MÁS?

Anunciante: Fitness Club

Agencia encargada: N=5

Lugar: Amsterdam

Año: 2009

El caso de publicidad de guerrilla en transporte que nos ocupa esta vez se dio en Holanda, concretamente en Ámsterdam en las paradas de los autobuses.

La cadena de gimnasios Fitness Club pretendía atraer a más clientes mediante la siguiente ingeniosa campaña: colocaron una báscula en los asientos de cada parada de autobús, situado más alto de lo normal para que la gente al sentarse no pudiera apoyar los pies en el suelo. Una vez que se sentaba alguien, el peso aparecía en una pantalla grande en la parada de autobús, donde todo el mundo podía verlo, con lo que pretendían incitar a la gente a acudir al gimnasio.

EXPERIENCIA 5: PRÓXIMA PARADA: RAY-BAN STATION

Anunciante: Ray-Ban 

Agencia encargada: Poko Frecuente

Lugar: Madrid
Año: 2010

Como ya ha ocurrido en otros lanzamientos de la marca, Ray-Ban dedicó una acción muy especial a la presentación de sus modelos "Rare Prints", "Metro" y "Flowers". En esta ocasión, la agencia "Poko Frecuente", especializada en marketing de guerrilla, fue la encargada de idear la campaña.

EXPERIENCIA 4: EL TIBURÓN SE LA LLEVÓ

Anunciante: National Geographic

Agencia: Net Frontier Marketing

Director creativo: Alex Goad


Podrán encontrar entre una y mil definiciones de publicidad de guerrilla dependiendo del empeño que pongan en su búsqueda y del interés que esta palabra suscite en sus cabezas. Definiciones hay tantas como quieran y de tantas formas como busquen. Lo más normal es ir a la Wikipedia vía Google o, en este caso, a la Wiki Publicitaria (vía Google también, obviedades que no falten) y leer definiciones que nos llevarán dos minutos desentrañar y tan solo uno, olvidar. En mi caso, prefiero una definición bastante menos ortodoxa y seguramente, poco compartida, pero yo diría que la publicidad de guerrilla es aquella que nos quita las legañas de los ojos incluso cuando no es de día.

EXPERIENCIA 3: GUERRILLA EN LAS ALTURAS

Anunciante: Germanwings

Agencia: Lukas Lidermann Rosinsk

Año: 2010

No se trata de algo convencional, esta acción tuvo lugar en el aire, en Abril del año pasado, ha sido la primera acción de este tipo, y seguro que visto el éxito que ha tenido en las redes sociales no será la última.

Cada vez se intenta conseguir nuevas acciones que sean innovadoras y diferentes con el fin de tener más seguidores. Se trata de involucrar al consumidor, haciéndole partícipe de la situación, viéndose identificado con la acción.

EXPERIENCIA 2: PARA CASOS DE EMERGENCIA...

Anunciante: Right Guard

Agencia encargada: DDB Alemania

Lugar: Alemania

Año: 2008

En este caso hablaremos de una campaña que no se dio en España, sino que tuvo lugar en Alemania en 2008. Pese a haber pasado ya algunos años, la hemos creído digna de mención por su originalidad.

El producto en cuestión se trataba de un desodorante unisex llamado Right Guard y la campaña se desarrolló en distintos medios de transporte alemanes, como metro, autobús, tren... El desodorante se encontraba dentro de una caja roja situada en las paredes de los autobuses, metros y trenes, a modo de extintor contra incendios, junto con diferentes carteles de peligro y cómo usarlo en caso de emergencia, tal y como aparece realmente en el caso de los extintores.

EXPERIENCIA 1: EL TABLÓN DE ANUNCIOS CLASIFICADOS MÁS GRANDE DEL MUNDO

Anunciante: eBay

Agencia encargada: Carlitos y Patricia S.L.
Lugar: Madrid 
Año: 2009

Para inaugurar nuestro blog, hemos seleccionado una campaña que, a pesar de que hace ya unos años que tuvo lugar, nos sigue llamando la atención,no sólo por su originalidad, sino porque tuvimos el placer de vivirla en primera persona. Se trata de la campaña de publicidad de guerrilla que llevó a cabo eBay para promocionar “eBay Anuncios” en España, concretamente en el Metro de Madrid.