Anunciante: L’Oreal-Microsoft
Agencia: HighCo Marketing House
Año: 2010
Lugar: Madrid
¿Quién no ha cantado alguna vez bajo la ducha? Hay personas que hasta argumentan que podría llegar a ser un arte no reconocido que todos practicamos, hasta los más tímidos. De hecho, si te pones a pensar en las personas que consideras serias, ¿No sería raro imaginártelas en esta situación? Los psicólogos afirman que la música es buena para los procesos de comunicación, relaciones, aprendizaje...existe la musicoterapia así que ¿por qué no puede existir la “duchaterapia”? hay días en los que no vendría nada mal...
Algo similar a la “duchaterapia” ha propuesto L’Oreal y Microsoft. Esta acción se desarrolló en la concurrida estación del metro de Madrid de Nuevos Ministerios, donde a lo largo del día pasan innumerables personas, dispuestas por qué no, a entonar alguna de sus canciones preferidas.
Para promocionar su nueva gama capilar, Elvive Total repair, L’Oreal se ha aliado con Microsoft para que los viajeros de metro dejen atrás la vergüenza, cojan el micrófono y canten con el juego de la consola Xbox “Lips, canta en español”
Eso es lo que hicieron, simularon el decorado de una ducha con los productos de Elvive Total Repair, en donde invitaban a los pasajeros a participar en un concurso. Aquellos que consigan mayor puntuación en cada una de las categorías (individual y dúo) ganará una XBox 360 Arcade, el juego “Lips, canta en español” y un lote de productos Elvive, valorado en 300 euros. El conc, a través de una página web habilitada, en donde los usuarios podían subir fotografías o videos divertidos donde aparezcan cantando en la ducha con un producto de la gama Elvive Total Repair. El premio era el mismo.
Como acción complementaria, sampling, había siete promotoras repartiendo muestras del champú promocionado durante esa semana.
Todo el que pasaba por allí decidió animarse, dedicando unos minutos a entonar unas notas, intentando hacerlo tan bien como cuando uno está en la ducha de. Aquí os dejo un video que lo resume.
Carmen García-Morales Cid
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